watanabeepion@gmail.com SEOとコンテンツマーケティングは混同されがちですが、別物です。
コンテンツマーケティング＝SEO対策のことだと勘違いしてしまうと、思わぬ弊害が生じてしまいます。
目的が集客することになってしまったり、俯瞰した考えができなくなってしまったりする危険性があります。
こうした弊害を生じさせないためには、コンテンツマーケティングとSEM対策は別物だということを理解しておかなければなりません。
この記事では、SEOとコンテンツマーケティングとはどのような違いがあるのかを詳しく解説していきます。
コンテンツマーケティングとは
コンテンツマーケティングとは、その名の通りコンテンツを活用したマーケティングのことです。
コンテンツマーケティングでは、見込み客に適切なアプローチをすることによって商品やサービスを購入してもらうための方法のことを指します。
- メールマガジン
- コンテンツのコラム
- コンテンツのアンケート
などが挙げられます。
中長期的にコンテンツマーケティングを行うことによって、自社ホームページの質や価値を上げることが可能です。
価値や質が上がることにより、既存客が企業のファンとなる可能性も高まり、資料請求や商品・サービスの購入につなげることができます。
コンテンツSEOとコンテンツマーケティングマーケティングは別物
コンテンツSEO＝コンテンツマーケティングと捉えられがちですが、同じものではないので注意が必要です。
そのため、SEO対策などの集客コンテンツと混同しないようにしなければなりません。
コンテンツSEOは、売り込みではないコンテンツマーケティングの1つでもあり、検索エンジンからの流入を促すSEOの1つでもあります。
SEOでもコンテンツマーケティングでもあるのがコンテンツSEOです。
それに対し、コンテンツマーケティング自体はSEOと関係ありません。
コンテンツを有益に使用してコミュニケーションを行うのがコンテンツマーケティングなのです。
コンテンツマーケティングとコンテンツSEOを混同してしまうと、思わぬ弊害が生じてしまう可能性があるので気を付けてください。
目的が集客することになってしまったり、俯瞰した考えができなくなってしまったりする危険性があります。
コンテンツマーケティングの特徴
売上アップに貢献
コンテンツマーケティングでは、売上アップに貢献することができるのが特徴の1つです。
見込客や既存客にアプローチできるようなブログやSNSを作成し、コンテンツSEOに取り組むことで商品やサービスを幅広い層に知ってもらうことができます。
色んな層のターゲットに商品やサービスを知ってもらうことができれば、自然と商品の問い合わせや資料請求、購入につなげられます。
さらに広告やメールマガジンなどを利用することで、より多くの顧客を増やして売上アップの貢献が可能です。
コンテンツの資産化
ユーザーに提供できるコンテンツがあれば、そのコンテンツを用いて売上アップに貢献することができます。
コンテンツは需要が無ければその価値も下がってしまいますが、有益なコンテンツなら価値が下がりません。
コンテンツの価値が下がってしまうようなコンテンツは資産とは言えませんが、有益なコンテンツならコンテンツを放置したとしても資産価値が下がることはないのです。
コンテンツマーケティングでは、コンテンツを資産化できることが1つの特徴です。
コンテンツマーケティングを行うためには
有益なコンテンツの作成
適切なコンテンツマーケティングをするためには、有益なコンテンツを作成することから始まります。
作成したコンテンツを公開・配信することにより多くの人に自社商品やサービスを知ってもらうことができ、売上アップに期待できます。
コンテンツの認知
コンテンツを知ってもらうためには、顧客に有益なコンテンツがあることを知ってもらわなければなりません。
そのため、ホームページのコンテンツを充実させる以外にも内部リンクを設置したりURLの検査ツールなどを使用してコンテンツを認知してもらいます。
メルマガやメディアを上手に活用して多くの人に商品・サービスを認知させてください。
購買意欲の向上
見込客の中には、商品の購入を悩んでいる人が多くいます。
サービスや商品を買ってくれるかもしれないこうした見込客の購買意欲を向上させるには、オファーを提供するのが効果的です。
- 限定特典
- 返金保証
- 期間限定割引
- ポイント還元
などといったオファーを活用することで、購買意欲を向上させることができます。
コンテンツを資産化して売上アップに貢献するのがコンテンツマーケティングの特徴です。
効果的にコンテンツマーケティングを取り入れるためには、SEO対策と混同しないように注意しましょう。
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