watanabeepion@gmail.com Webサイトの運営やマーケティングに関わっている人であれば、SEOという言葉を目にしたり、聞いたりする機会が多いでしょう。
どの企業もWebの活用が当たり前となっており、マーケティングで優位性を競うためにSEOに取り組んでいます。
必要な施策だと分かっていながらも、実はSEOについてあまり詳しくない方も多いでしょう。
そこで今回は、SEOとはどのような施策なのか、基本知識を解説していきます。
SEOとはどんな施策？
SEOとは「Search Engine Optimization」を略した言葉で、検索エンジン最適化を意味します。
具体的には特定のキーワードで検索した時、検索結果の上位に表示させるために様々な対策を講じる取り組みを意味します。
検索エンジンは、検索した人が求める情報があると評価したサイトを順に表示しています。
上位にあるサイトは目に留まりやすいため、ユーザーからのアクセスを得られやすい傾向にあるのです。
SEOを行うことで、ユーザーに自然検索を経由して自社サイトに訪問する機会を与えられるようになります。
アクセス数が増えると同時に認知や購入、資料請求などのコンバージョンの増加につなげられる可能性が高まるので、Webサイトの運営にはSEO対策が欠かせません。
SEOの内部対策・外部対策について
SEOの施策は大きく分けて内部対策と外部対策の2つがあるので、ご紹介しましょう。
内部対策とは
サイト内にあるコンテンツの質を向上させる取り組みが内部施策です。
検索エンジンは検索ユーザーにとって役立つ情報があるのか、また便利なサイトであるのか評価し、検索結果の順位に反映していきます。
内部対策は検索エンジンに対して、コンテンツ内容を適切に伝えるために欠かせない対策です。
具体的にはサイトマップの作成や、内部リンクの構造を分かりやすく改善する、テキストやタイトルタグに対策キーワードを設定する、ユーザーが求めるコンテンツを作るなどの施策を講じていきます。
外部対策とは
外部対策は、他のサイトからの被リンクやサイテーションを獲得することです。
他社サイトやブログなどに自社サイトが掲載されることを被リンクと呼び、リンクされた数が多いと、検索エンジンがページを見つけやすくなり、また有益な情報を発信しているサイトだと評価されやすくなります。
一方、サイテーションとはネット上で企業名やサイト名などが言及されることです。
ブログやSNS、匿名掲示板などオンライン上のあらゆる言及がサイテーションに該当します。
たとえば、他のサイトで「〇〇を買うなら」という形で自社とサイトが紹介されていれば、サイテーションの獲得となります。
内部対策と比べてコントロールできない部分がありますが、広報活動や良質なコンテンツ作りなどをしていけば、検索エンジンだけに頼らない集客が可能となります。
SEO対策をする上で重要な3つのポイント
SEOに取り組む上で常に意識したいことがあります。
その意識しておきたい重要なポイントは、次の3点です。
求める情報を丁寧にわかりやすく提供する
コンテンツはユーザーがどういう意図で検索しているのか、何を知りたいのか把握した上で作る必要があります。
求める情報を分かりやすく、丁寧にまとめたページを作るようにしましょう。
また、そのページで多くの情報を入れることで閲覧者の満足度を上げることができるので、便利な情報や補足情報なども網羅できると検索エンジンの評価も上がります。
対策キーワードを対応させる
SEOでは、まず上位表示させたいキーワードの調査と選定から始めます。
実際にサイトやコンテンツを作る時はページ内にしっかり選定した対策ワードを対応させましょう。
ページのテキストに対策キーワードを入れるだけではなく、ページのタイトルタグやディスクリプション、見出しなどにもキーワードが入っているか確認してください。
タイトルや見出し、テキストの中身が一致しないと評価されない可能性があるので、注意しましょう。
閲覧者にとって便利なサイトにする
閲覧者にとって便利で何度も使おうと思えるサイトにすることもSEOでは重要です。
テキストばかりのサイトは見づらいので、表や箇条書き、画像なども適度に使われていると見やすいサイトとして評価されやすくなります。
また、閲覧者がほしいと思う情報につなげるために、コンテンツ内に関連するページのリンクを貼るのも、利便性を高める施策になります。
今回はSEOの基本をご紹介しました。
Webサイトは作っても見てもらわないと意味がなく、アクセスの機会を与えるためには検索結果の上位に表示させることが有効策となります。
ネットから集客するためには、自社サイトやコンテンツのSEOは必要不可欠です。
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